Thin affiliates - Afiliados magros - O que são?

Depois de quase 1 ano sem postar no E-Opportunities, retomo o Blog com um assunto bem interessante do ponto de vista de marketing na internet. A realidade sobre os thin affiliates.

Após pesquisar páginas em português sobre o assunto, não pude encontrar nem um resultado satisfatório. A única menção em língua portuguesa sobre o assunto, se trata de um artigo traduzido por um mecanismo de tradução automática (ou um script em php, que pode ser scraper) entitulado Googles secretos orientações sobre Thin Afiliados o que seria uma tradução robótica para Guia secreto do Google sobre Thin Affiliates.

Na verdade esse guia não tem nada de secreto, uma vez que o Google nunca escondeu, em seu Guia para Webmasters, os elementos que um site deve ou não apresentar para indexá-lo.

O que seria um Thin affiliate?

Um thin affiliate ou afiliado magro (fino) - assim como eu tomei a liberdade de chamá-los - se trata de um site, que não apresenta qualquer incorporação de valor ao anúncio e trata apenas de apresentá-lo. A partir desse baixo valor agregado ao anúncio o site tão só apresenta o anúncio visando auferir ganhos sem oferecer ao usuário qualquer elemento adicional ao conteúdo.

Apesar de pouco mencionada, essa técnica de spam é muito antiga. Ou seja, quando eu mencionava, brevemente a expressão afiliados finos no meu post do Amazon, 1 ano atrás, vocês podem ter certeza de que essa técnica já era bem difundida dentre os webmasters rent-seekers (caçadores de renda). Ou seja, os thin affiliates são muito mais velhos do que você imagina.

Por quê eu mencionei esses thin affiliates no post do Amazon?

Porque o amazon foi a primeira vítima dessa técnica.

Vou explicitar melhor o exemplo, para que possamos entender como funciona a mecânica dos thin affiliates.

O amazon, como visto anteriormente, inovou a forma de espalhar seus anúncios, uma vez que adotou o formato XML. Na medida em que ele apresentava o sistema xml de divulgação de produtos, vários scripts (em linguagem web) nasceram para serem alimentados por esse formato. Assim como os Feeds, os scripts apresentavam a galeria de produtos, de forma dinâmica, ou seja, sempre atualizada. Na medida em que um produto era retirado da venda, ou atualizado seu valor, as informações eram automaticamente atualizadas.

Assim, um script em php que conseguisse processar as informações do XML se alimentava dos anúncios e sempre fazia a disposição dos anúncios atualizados.

Bem, mas em que isso colaborou para o aumento dessa técnica de spam?

Na medida em que os anúncios eram gerados automaticamente, surgiram uma série de scripts de sites, que bastava ao webmaster colocar sua referencia, e organizar o layout da sua "lojinha virtual" e apenas esperar a indexação do seu site.

Ou seja, o webmaster não oferecia qualquer valor agregado ao anúncio, ele apenas tinha um site para os anúncios, ou seja, ele não fazia um site direcionado a um público, e que por sua vez teria como desdobramento uma receita. O fim do site era ganhar dinheiro. Então o webmaster, a partir desse mecanismo criava vários outros sites, os quais seriam atualizados automaticamente.

Uma vez feito o site thin affiliate e organizado, o webmaster tinha que conseguir auferir visitas. Agora eu lhe pergunto: Se eu tenho um site, que só oferece anúncios, como vou divulgá-lo? Logicamente que a resposta está ligada aos mecanismos de busca. Então geralmente atrelada a essa técnica, outras técnicas spammicas eram utilizadas, como o Keyword stuffing ou Hidden keywords. O webmaster ou bombardeava a página com palavras chaves, ou colocava o tamanho das palavras chaves bem reduzido e colocava a cor das palavras da mesma cor do fundo do layout do site.

Assim, o spider do mecanismo de busca indexava as palavras chaves, e trazia os tão necessários visitantes.

Na medida em que o Amazon, de forma inteligentíssima (para seus objetivos de se firmar como uma grande fonte de conteúdo) disponibilizou a possibilidade dos usuários fazerem Reviews sobre os produtos, dando informações preciosas e feedbacks sobre os produtos, os Thin affiliates deram um jeito de roubar esse conteúdo aliando a técnica ao Scrapping.

Como vocês devem imaginar, um site em inglês, com boa indexação pelos grandes mecanismos de busca, tem visitas do mundo inteiro. E estatisticamente se 1% dos visitantes efetuar uma compra, e você tem 100.000 visitas diariamente, você já imagina o lucro dessa jogada, não é mesmo?

Enfim, quando o Mercado livre, trouxe a técnica de referenciamento por xml, teve início a incorporação da tecnologia spammica por alguns webmasters brasileiro. De forma análoga ao que acontecia ao Amazon em torno do ano de 99, teve início os thin affiliates brasileiros. O fórum do mercado livre, na parte de afiliados, tem uma prévia da infinidade de webmasters que criaram suas lojinhas para abrigar as galerias de produtos do mercado livre.

O Google e os outros importantes mecanismos de busca, não toleram esse tipo de prática por entender que são atividades predatórias. Então, se você, a partir do explanado nesse texto, se vê como um "afiliado magro", talvez você tenha encontrado a resposta do por quê suas visitas não atingem a quantidade que atingia no passado.

Nos próximos posts, vou apresentar alguns estudos de caso sobre os Thin affiliates, para reforçar o entendimento sobre esse tema.

Abraços e espero comentários tanto sobre o tema, quanto de incentivo à continuação do blog.

Feeds Completos ou Incompletos? Eis a questão.

A utilização de Feeds se mostra uma forma muito eficaz de fidelizar leitores. A comodidade do usuário ter acesso à todas informações, que ele tem interesse, a partir de um agregador é um fator que possibilitou, talvez, a expansão dos processos cognitivos na internet. Assim como esse elemento aumentou a facilidade de acesso à informação, ele traz consigo dois possíveis elementos negativos: o Abuso do uso de Feeds e o abandono do site por parte do leitor.
Como abordei anteriormente, um dos segredos do SEO, está alicerçado na qualidade do conteúdo que o site/blog oferece. Um bom conteúdo é visto com bons olhos tanto pelos mecanismos de busca, quanto por outros sites/blogs. A partir de um bom artigo outras pessoas linkam para o seu artigo (ou próprio site/blog). Essa prática já vimos que se chama Link Bait.
Porém não só os mecanismos de busca, e outros webmasters, visam esses elementos textuais. Spammers também visam os feeds como forma de abastecer seus sites spammicos com conteúdo de alto valor em termos de qualidade. Vimos no artigo anterior o fenômeno spâmmico chamado Scraping, no qual os spammers, ao se utilizar de scripts dinâmicos (seja um php próprio, ou até mesmo plataformas fáceis de operacionalizar, como o Wordpress) capturam o conteúdo a partir do RSS/Feed do site (arquivo XML) e o disponibiliza com banners e links de afiliados.
Já o segundo elemento, que se constitui no possível abandono do site por parte do usuário, tende a desestimular o webmaster/blogger, uma vez que grande parte do incentivo à produção intelectual reside nos ganhos advindos da publicidade do site/blog. A única remuneração, que o blogger/webmaster obtém, é aquela advinda dos ganhos com a cessão de espaço no seu projeto para a exibição de banners de afiliados/patrocinadores. Com a utilização de Feeds completos, o usuário tende a não acessar o site, pois o agregador disponibiliza na íntegra o conteúdo do post (seja um artigo, notícia ou review de algum produto novo).

Então temos um dilema:
Devemos liberar o nosso conteúdo totalmente através de Feeds (possibilitando o conforto do nosso leitor), ou restringimos os Feeds a títulos ou meros snippets (pequenas descrições textuais)?

A resposta vai variar dependendo do seu site (blog) e nicho.

Se fizermos uma pequena pesquisa acerca de Sites de Notícias, sejam eles Brasileiros ou Internacionais, vamos perceber que nenhum disponibiliza feeds completos. Talvez o reconhecimento dos dois elementos negativos supracitados seja o fator determinante para a não liberação de feeds completos.

Se o site de notícias liberar o feed completo ele será amplamente prejudicado tanto com relação ao baixo índice de visitas que ele receberá (e os ganhos de portais de notícias, assim como de sites e blogs, são baseados na publicidade do seu espaço) quanto a concorrência em termos de visitantes advindos de Motores de Busca. A concorrência entre os sites que provêm bom conteúdo ia diminuir completamente, pois muitos sites iriam disponibilizar as notícias de forma desumana (porque o script faz dinamicamente, então o webmaster não despeenderia trabalho algum, ou seja, não tem como um editor de uma matéria concorrer com um scraper). Assim os sites deixariam de investir em bom conteúdo porque existiria uma externalidade positiva (uns sites de notícias iam esperar outros publicarem pra sugarem e exibir, ou seja, seria mais vantajoso esperar que outro produzisse a informação ao invés de produzí-la - Sempre existe o incentivo a não produzir nesse caso - Isso é teoria MicroEconômica). Ao trabalhar na composição de artigos úteis, outro absorveria o conteúdo e ganharia dinheiro às custas do site. A partir da diminuição da produção intelectual teríamos um colapso no processo de produção de conhecimento. (NOSSA, QUE DRAMA )

O fato é que a disposição de feeds completos é um elemento a ser tratado com cuidado.
A posição do AdSense for Feeds é uma sinalização na tentativa de fomentar o uso de feeds completos e eliminar o primeiro elemento negativo enumerado por mim. Porém o AdSense for Feeds está liberado apenas para os editores Norte-Americanos.
O E-Opportunities, a partir da semana passada adotou a postura de disponibilizar os conteúdos completos. O argumento que me fez tomar essa atitude é a minha necessidade de fidelizar leitores e o baixo índice de notoriedade que o E-Opportunities tem. Então a chance de algum scraper ver no E-Opportunities uma grande fonte de obtenção de conteúdo de qualidade é ainda muito baixo. (Quem disse que esse seu conteúdo é de qualidade? AFF... )

Então o meu custo benefício é ainda suportável em termos de utilização de Feeds Completos.

O E-Opportunities (e eu é claro) entrará em um pequeno recesso natalino e só voltará a partir do dia 25.

Para você que curte o E-Opportunities, um feliz natal, repleto de paz, harmonia e felicidade. E pra você que não curte também !

ho ho ho

Spam - Isso gerava dinheiro antigamente?

Pegando uma carona com o post Cashbacks - O que são? (e a atmosfera de nostalgia) eu me proponho nesse post a explicar como os spams de conteúdo, no passado, fizeram muitos webmasters ganharem muito dinheiro.
O Spam de conteúdo (black-hat technique) efetivamente burlava muitos Motores de Busca, e posicionava os sites nos primeiros lugares. Isso gerava um número muito grande de visitas, e como todo site que tem muitas visitas, eles tinham muitas taxas de cliques em seus anunciantes.
A fragilidade era tanta, que eles chegavam a dominar por muito tempo determinada palavra buscada. E isso efetivamente gerou muito dinheiro.
Algumas técnicas serão profundamente estudadas aqui no E-Opportunities, para que você veja claramente cada elemento desonesto da técnica. Porém, com a sua criatividade, e a explanação detalhada da técnica que eu vou dar, quem sabe você não poderá fazer uma adaptação white-hat à técnica, e bombar o seu site com visitantes?
Imagine o seu site dominando a busca orgânica de uma palavra, cujo preço no adwords é de U$4 (o clique). Isso efetivamente vai gerar dinheiro pra você, uma vez que você use o AdSense, pois o seu site provavemente exibirá anúncios relacionado à essa palavra chave que o cara tá pagando U$4 paus pra mostrar o anúncio dele.
Porém, pra dominar determinada palavra, a sua página deverá ter um ótimo conteúdo, de qualidade indubitável e com muitos votos de outras páginas (para que o PageRank™ aumente, uma vez que o PageRank™ atualmente se mostra muito importante).

No próximo post eu vou falar de algumas técnicas spamicas.

Link Bait - Link Isca - Estratégia de marketing em motores de busca

A expressão Link Bait denota uma estratégia de marketing muito eficiente. A tradução para essa expressão é "Link Ísca" (citação linkada). A mecânica dessa estratégia gira em torno da inovação, criatividade, e qualidade dos textos, matérias, posts, que estão em um determinado site. Ao criar um artigo com um ótimo conteúdo, o seu artigo vira alvo de várias pessoas através de citações. Ou seja, você será citado em muitas fontes, e essa propagação, joga o link da matéria em várias outras fontes na internet. Assim o PageRank™ da página aumenta, e como consequência, a probabilidade de suas visitas advindas de motores de busca.
A técnica (White-hat) Link-ísca tem o mesmo elemento central que a técnica (Black-hat) Fazenda-de-links. Em ambas a propagação dos links visa aumentar o PageRank™, e também, atrair visitantes para a sua página (ao ver o link, geralmente a pessoa clica, visitando a página). Essa visita, tem um alto grau de qualidade, porque ela já vem contextualizada. Vamos à um exemplo prático para ilustrar.



A citação linkada ao mesmo tempo que apresenta um voto à página (e como já mencionado aumentando o PageRank™ da página) te dá uma visita de qualidade, pois o usuário já sabe do que se trata o assunto, e visitará pois tem interesse no assunto.

Essa prática é White-hat (Chapéu-Branco) e totalmente fantástica, pois ela permite um rankeamento bom e duplo. O site que oferece o link citação dá ao usuário a oportunidade de obter mais informações sobre o assunto, e ao mesmo tempo dá um voto e outra visita ao webmaster do outro site. Temos apenas que lembrar que é recomendável incluir o código target="_blank" no link para não tirar o visitante do seu site, apenas proporcionar a ele que se contextualize no assunto do post/texto lendo o outro, sem abandonar a sua página. Eu tenho uma teoria de que o PageRank™, considera mais, sites que fazem citações às fontes. Ou seja, citar outras fontes aumenta não só o PageRank™ de quem está sendo citado, como de quem está citando. Nós sabemos que a estrutura do PageRank™ é mais complexa que um sistema simples de votos. Eu acho que existe uma proporcionalidade entre votos recebidos e votos dados. Se você dá muitos votos, recebe muitos. Já reparou que muitas páginas inserem no meio do texto links sobre diversos assuntos? Isso é muito comum em blogs. Muitos sites/blogs fazem essas citações/contextualizações inserindo, às vezes, links de páginas do próprio site. Essa prática é benéfica para o site pois quando o PageRank™ se altera (aumentando) ele aumenta em efeito cascata (vai aumentando o das páginas internas linkadas). Porém acredito que se um site se limita tão somente a oferecer links internos e não externos, ele não recebe tantos votos quanto podería receber. Entenda o meu raciocínio: Vamos supor que o meu blog, tem dois links internos em cada texto para artigos que eu escrevi no passado e só um para artigos de outrem. Então, quando o PageRank™ for atualizado, eu receberei somente pontos co-relacionados à votos que eu dei (no caso 1 voto). Então acredito que existe uma reciprocidade entre votos dados e recebidos. Esse é o estímulo a você linkar páginas externas com conteúdo útil e contextualizado. Então a magia do Link-Ísca se faz nascer. 1

Então, a melhor forma de ser citado é pesquisar, procurar, se informar, fazer bons textos e bem embasados para ser citado em outras fontes. Essa é uma estratégia que é ao mesmo tempo SEM (Marketing em Motores de Busca) e SEO(Otimização em Motores de Busca).




1. Esse raciocínio, é ainda, uma teoria não testada e comprovada empíricamente, ela se baseia em uma vivência, mas ainda não sofreu testes empíricos rigorosos para determinar sua completa veracidade.

Link Farm - Fazenda de Links

Link Farm (Fazenda de Links) é um grupo de páginas que se linkam mutuamente, para aumentar artificialmente o PageRank™ das páginas. Geralmente algumas Fazendas de Links são criadas manualmente, mas a maior parte são criadas por programas ou serviços de criação de Fazenda de links. Link Farm é uma forma de Spammear uma search engine, e assim sendo, é uma forma de Spamdexamento. Porém, sistemas de trocas de links, que são feitos para permitir que o usuário possa consultar sites relacionados ao tema (objeto do site) e que são feitos de forma analítica (ou seja, não é predatório, o cara analisou o site que ele está linkando) não são consideradas como formas de Spamdexamento.
Inicialmente, as Fazendas de Links surgiram como uma forma de alguns Webmasters tirarem proveito da fragilidade do sistema de busca chamado Inktomi, que era baseado em popularidade de links. Esse sistema foi alvo de manipulação, porque na época (1999) ele era utilizado por famosos sites de busca como o Hotbot. O Yahoo!, o mais popular na época, também usava os resultados do Inktomi para complementar o seu Diretório de Sites. O impacto da utilização de Fazendas de links, foi reduzir a discrepância entre sites que já estavam a mais tempos consolidados na internet e sites que eram recentes no sistema de index do Inktomi (esse em 2002 fora adquirido pelo Yahoo).
As trocas em Link Farms foram, em um primeiro momento, baseadas em um sistema informal, mas em um momento posterior várias companias foram fundadas para prover registros automáticos, categorização, e linkagem de páginas.
Quando o Google™ se tornou popular, os otimizadores de mecanismos de busca aprenderam que o algorítmo de rankeamento do Google™, é em parte, dependente de popularidade de links. O PageRank™ se baseia em um sistema de votos onde um site com o PageRank™ elevado que linka um outro site com menor pagerank, sinaliza que esse site menorzinho é bom e vai ficar grande.
Porém, a elevação de linkagem de links artificalmente, tenta manipular o motor de busca, dando uma falsa percepção da realidade. Scripts geram milhares de páginas que linkam para outro site aumentando artificialmente o PageRank™ do site.
Várias tecnologias foram criadas pelos Motores de Busca para evitar essa elevação artificial de rankeamento. Então, não perca seu tempo tentando enganar os motores de busca, pois você sabe que será pego e a sanção para técnicas black-hat é o banimento.
A troca de links entre sites relacionados, não é, como dito anteriormente, black-hat. Então trocar links é saudável, uma vez que você possibilita que o seu usuário conheça outras fontes de informação sobre o nicho do seu site. Nas diretrizes para webmasters do google você pode esclarecer essa dúvida e ficar tranquilo com relação à trocas relacionadas.

[Dica:] Afaste-se do Black-hat ou a sanção será terrível. Os benefícios que os mecanismos de busca trazem ao site em termos financeiros é infinitamente superior à uma tentativa esdrúxula de enriquecimento fácil e rápido. Já alertei antes e reitero: Não existe dinheiro rápido na internet. A busca por isso está fadada à terminar com frustração. Todos os sites/blogs da internet que proporcionam boas remunerações foram construídos com tempo. Ninguém fez um site do dia pra noite gerar uma boa receita. Então fique calmo e não se deixe seduzir pelo lado negro da força.

Metodos Chapeu Negro (Black-hat)

Métodos Chapéu Negro de SEO são técnicas de otimização de ranking, os quais são desaprovados pelos Motores de Busca, tipicamente porque são considerados meios depreciativos, e não comprometidos em propiciar conteúdo de alta qualidade aos usuários. Os Motores de Busca geralmente penalizam os sites que eles pegam se utilizando dessas técnicas, através da redução do PR (ou do Ranking) ou da eliminação da URL do site dentro das páginas já indexadas (ou remoção para a caixa de areia). Geralmente as penalidades são implementadas automaticamente pelos algorítmos dos motores de busca, uma vez que a remoção manual se tornaria morosa e onerosa, dado o tamanho que a Internet alcançou.
Spamdexamento é a promoção de páginas irrelevantes e geralmente comerciais (ou que visam lucro) através de técnicas excusas que enganam os motores de buscas.
Ainda não foi gerado um consenso entre os "entendidos" do assunto sobre quais meios são aceitáveis ou não aceitáveis quando falamos em aumentar violentamente o tráfego advindo de Motores de Busca.
Spamdexamento, algumas vezes, é confundido com práticas Chapéu-Branco (White-hat), o que não tem nada a ver. Spammear, envolve conseguir uma maior exposição do site do que ela merece (pela qualidade e conteúdo que a página tem), gerando resultados não satisfatórios. Otimização envolve conseguir o ranking que o site merece considerando as palavras e o objeto ao qual ele trata, gerando satisfação ao usuário quando ele busca determinado assunto.
Quando descobrem, os motores de busca geralmente tomam ações bruscas e rígidas contra aqueles que tentam usar métodos antiéticos de SEO. Em fevereiro de 2006, o Google removeu tanto o site alemão da BMW quanto o site alemão da Ricoh, por usarem essas práticas.
Cloaking, remete à camuflagem, e representa a prática de apresentar uma página aos spiders e apresentar outra versão para os visitantes humanos.
Se os sites da BMW e da Ricoh foram punidos severamente o que inibe o seu de também o ser?
Talvez você apresente um contra argumento da infinidade de sites na internet (já falado) e que porque o Google se preocuparia com você. Muito cuidado ao ter esse pensamento, pois sabemos que em um mundo competitivo, existe o grande incentivo à denúncias de webmasters que possuam sites concorrentes à você se ele descobrir que você faz uso dessas técnicas. A concorrência é que permite ao Google ficar tranquilo quanto a isso. Se você investe tempo, recursos pagando publicidade, etc... e um espertão desses começa a bombar e jogar você no buraco se utilizando de técnicas sujas, o que te impede de botar a boca no trombone?
Nada.
Se você se interessou sobre o assunto Black-hat, conheça o artigo sobre spamdexamento, tradução de um artigo do wikipédia que eu publiquei no verdinhas.

O que é Spamdexamento?

Para denunciar aos tres principais motores de busca eis os links:

Google - Clique aqui
Yahoo - Clique aqui
MSN - Clique aqui

Abraços e até mais! Se cuida.

Métodos Chapeu-Branco (White-hat)

Métodos Chapéu Branco (White-Hat), são métodos honestos de Otimização do site, e que, não descumprem de forma alguma as diretrizes de cada Motor de Busca. As diretrizes, geralmente, seguem a mesma linha de conselhos tais como: Criar o conteúdo para o usuário (e não para o mecanismo de busca); fazer o conteúdo ser facilmente acessível para os spiders; e, claro, NÃO tentar tapear o sistema. Geralmente, webmasters cometem erros críticos quando vão desenhar ou configurar os seus sites, de tal forma que mesmo sem querer, acabam envenenando inadvertidamente o site, acarretando em um mal desepenho nas buscas. Técnicas Chapéu Branco (white-hat) tentam descobrir e corrigir erros como: menus que não são lidos pelos spiders (geralmente menus em frames), links quebrados, redirecionamentos temporários, ou uma estrutura de navegação pobre.

Uma vez que os Motores de Busca são texto-centradas, muitos dos mesmos métodos utilizados para acessibilidade da web são também vantajosos para SEO. O Google estreitou ainda mais o relacionamento do SEO e a acessibilidade através do lançamento do: Google Accessible Web Search que prioriza sites mais acessíveis.

Alguns métodos são possíveis para a otimização de conteúdo gráfico, incluindo atributos ALT, e adicionando captação de texto. Até animações em Flash podem ser otimizadas através da adaptação da página para incluir conteúdo, no caso do visitante não poder ler Flash.

Eis algumas técnicas consideradas adequadas pelos Motores de Busca:

• Usar títulos únicos e relevantes para nomear cada página.




• Editar as páginas para conter terminologia mais específica e adequada ao assunto da página, em detrimento ao uso de palavras vagas.




• Prover conteúdo útil, único e interessante aos interesses dos usuários.




• Usar meta tags de descrição atualizadas e contextualizadas para tornar as descrições (snapets - aquelas descrições que aparecem nas buscas orgânicas) mais informativas




• Assegurar que todas as páginas ancoradas por hyperlinks estejam acessíveis (evitando links quebrados).




• Permitir aos spiders capturar páginas sem sessões de ID, cookies, ou que precise logar (esses elementos se constituem barreiras para o avanço do spider no interior do site).




• Desenvolver estratégias de "Link Bait". Sites de alta qualidade e que oferecem conteúdo interessante e uma gama de atrativos, tendem a acumular um número elevado de links de retorno.




• Escrever artigos informativos e uteis sob a licensa da Creative Commons ou de outra licensa open source, para ter, sempre que reproduzido os seus artigos, a retribuição em forma de hyperlink (citação da fonte).

Então temos acima o que é a prática SEO ipsis litteris, que é a aceita pelos principais motores de busca. O lado negro da força é chamado de Técnicas Black-hat. A utilização de técnicas brancas de otimização proporciona um satisfatório retorno financeiro, pois assim como dito anteriormente, ela não só aumenta o número de visitas do site (porque o seu site fica melhor rankeado) mas trás um tráfego que tem afinidade com o seu conteúdo. Ou seja, tráfego de qualidade que aumenta o número de clicks no seu site, e consequentemente seu retorno financeiro.

Fontes: Wikipédia, Google (Diretrizes de SEO), Google (Diretrizes para Webmasters), MSN/Live Guia para o Webmaster, Yahoo! - Diretrizes de Qualidade e ASK! Diretrizes de Edição.

SEO - Search Engine Optimization - Otimizacao em Motores de Buscas

Search Engine Optimization é um arranjo de métodos utilizados com o objetivo de melhorar o número e a qualidade de visitantes (para um determinado site) advindos de uma lista “natural” ou “orgânica” de um Motor de Busca. SEO é uma subdivisão do Marketing em Motores de Busca, o qual também inclui a parte de links patrocinados. O termo SEO também pode se referir à “Search Engine Optimizers” (Otimizadores de Motores de Busca) uma indústria de consultores que constroem projetos de otimização para seus clientes. Alguns especialistas, e até os Search Engine Optimizers, distinguem métodos usados pelos praticantes entre “white hat” (Chapéu Branco) SEO (métodos geralmente aprovados pelos Motores de Busca, como uma alocação eficiente de conteúdo no site tal que facilite ao spider indexar a página), ou “black-hat” (Chapéu Negro) SEO (truques como cloaking e spamdexing – spamdexamento). White hats alegam que métodos black-hat são uma tentativa de manipular os rankings dos mecanismos de busca de forma suja e desleal. Já os Black Hatters dizem que qualquer prática SEO é uma tentativa de manipular o ranking das buscas, e que os métodos que os White-Hatters usam são totalmente irrelevantes. Existem outros SEOs que rejeitam a existência de uma dicotomia entre Black e White hat .

Os Motores de busca exibem diferentes tipos de listagem na página de resultado de busca, incluindo Anúncios em Pay Per Click, inclusões pagas (inclusive o Ask Jeeves até pouco tempo atrás aceitava a listagem paga de sites em seu sistema) e a lista de resultados orgânicos. SEO objetiva principalmente alcançar os objetivos de um website, através da melhoria do número de vezes que o site aparece na lista principal, e da melhoria do ranking que o site aparece na lista de busca orgânica (para as palavras que mais se encontram ao objetivo – nicho – do site). Estratégias SEO, podem aumentar tanto o número, quanto a qualidade dos visitantes. Um visitante de qualidade é o que toma a atitude pretendida pelo webmaster, como efetuar uma compra, requisitar mais informações sobre determinado assunto, assinar um feed, clicar em um anúncio, etc. Search Engine Optimization é algumas vezes oferecido como um serviço isolado, ou como parte de uma estratégia de Marketing maior, que pode, muitas vezes, ser muito efetivo se incorporado ao processo inicial de desenvolvimento e desenho de um site. Quão mais os webmasters se tornam familiares aos benefícios do SEO, mais a demanda sobre serviços de SEO aumenta. Alguns SEOs “profissionais” atestam que SEO eventualmente poderá vir a integrar definitivamente o processo de desenvolmento de sites em um futuro próximo.

Em termos de competição, para algumas palavras chaves (que são muito buscadas) o custo de anúncios em Pay Per Click pode ser bem elevado. Através de um bom posicionamento na parte orgânica da lista de resultados, podemos ter o mesmo tráfego de qualidade, à um custo zero . Webmasters podem escolher otimizar os seus sites para a lista orgânica, se o custo de otimização for inferior que o custo de arcar com um programa de anúncios pagos como o Adwords.

Nem todos os sites tem objetivos iguais com a otimização em mecanismos de busca. Alguns sites procuram qualquer e todo tráfego que puder conseguir, e pode estar interessado em otimizar o seu posicionamento para frases triviais. Uma estratégia ampla de otimização em sites de busca pode funcionar para um site que possui um nicho bem amplo, como um periódico, um diretório, um fórum sobre assuntos gerais, ou um site que tem em seu sistema de afiliados baseado no modelo CPM [Cost per M (thousand)] de retorno financeiro. Contrastando ao supra exemplificado, alguns empreendedores tentam otimizar os seus sites para englobar muitas palavras chaves específicas à um determinado nicho, que indicam uma alta tendência à uma ação produtiva (compra, cadastro, assinatura, etc...). Uma otimização em sites de busca com um caráter mais amplo (englobando um campo muito geral) pode trazer uma série de problemas à esses sites, o que os estimula a se focar nas palavras chaves que o interessam. Por exemplo, uma otimização que acarrete essa generalidade pode trazer um tráfego excessivo (aumentando a banda no servidor, e com isso aumentando os custos), pode diminuir o número de vendas (pois o público alvo não seria diretamente atingido) ou diminuir os valores das vendas em termos absolutos. Então se concentrar em um tráfego direcionado pode gerar uma melhor qualidade do público em potencial , aumentando as vendas. Então a Otimização em Mecanismos de Busca pode ser muito efetiva se usada numa estratégia inteligente de marketing direcionada ao nicho do site.

P.S: Esse post é uma tradução para os non-english-speakers de um artigo do wikipédia.

O mesmo se encontra aqui: Wikipedia – What is SEO ?

Comentem! Deu um baita trabalho traduzí-lo, custa nada você comentar. É de graça (ainda...)

Brincadeira!

[update:] Só depois que eu traduzi isso tudo é que eu vi que tinha uma versão do wikipédia traduzida para o português. Não importa, o que vale é a intenção, e modéstia a parte a minha tradução é muito boa (acredito que melhor do que a de quem traduziu lá do wikipédia).

Núvem de Labels - Núvem de Tags

Ontem eu instalei uma núvem de tags aqui no E-Opportunities, e decidi fazer um tutorial de como fazê-las.
Essa núvem de tags não só é bonita esteticamente, mas como é uma boa sinalizadora para os mecanismos de busca, sobre quais as palavras são mais relevantes ao blog.
É claro que não podemos, nem devemos, nos utilizar dessa técnica (e de técnicas relacionadas, pois o Wordpress também tem uma feature dessa) para lotar o nosso blog de palavras chaves spâmicas.
Se o Google, Yahoo, MSN, ASK, etc sonharem que você está tentando fazer um cloaking nos spiders deles, eles vão simplesmente te banir. Ou seja, seu pagerank vai pra zero, você não aparecerá nas buscas nem se o seu post estiver totalmente relacionado à busca.

Nesse link: Blogger Beta - Tag Cloud - Label Cloud - Núvem De Tags você encontrar um tutorial feito por mim para instalar a núvem de tags no seu Blogger. É muito simples, fácil, em 4 minutinhos você, mesmo sem conhecimento sobre qualquer programação, instala a Label Cloud.

A label cloud, pode ser utilizada pra você ir configurando o nicho do seu blog, às palavras mais buscadas. Por exemplo: Rebeldes (por favor, me perdoe por mais uma vez insistir com esse exemplo, mas é o primeiro que me vem na cabeça).

Se o seu site é sobre Rebeldes, só que a palavra mais buscada no google é RBD (sigla que denota esse grupo), você não vai criar uma tag, chamada Rebeldes vai? Se RBD é buscada 1 milhão de vezes no google todos os dias, e Rebeldes apenas Mil, você é claro, vai usar a tag RBD, pois tem haver com o seu site, e é mais buscado. Viu como tem uma conotação positiva essa otimização? Como a palavra RBD aparecer bem escura lá em cima, vai dar uma sinalização positiva para o Google de que esse blog trata muito do assunto. Bem, essa otimização é white-hat total. O povo é que explora e se utiliza de técnicas Black-Hat para subir nas buscas.

Bem, mas o que isso tem haver com E-Opportunities, dinheiro, etc???

SEO tem muito a ver com visitas, tráfego, marketing; E como já foi dito antes, quão mais visitas você tiver, mais dinheiro, remuneração você vai auferir. Então se liga na palavra SEO.

Abraços