Link Bait - Link Isca - Estratégia de marketing em motores de busca

A expressão Link Bait denota uma estratégia de marketing muito eficiente. A tradução para essa expressão é "Link Ísca" (citação linkada). A mecânica dessa estratégia gira em torno da inovação, criatividade, e qualidade dos textos, matérias, posts, que estão em um determinado site. Ao criar um artigo com um ótimo conteúdo, o seu artigo vira alvo de várias pessoas através de citações. Ou seja, você será citado em muitas fontes, e essa propagação, joga o link da matéria em várias outras fontes na internet. Assim o PageRank™ da página aumenta, e como consequência, a probabilidade de suas visitas advindas de motores de busca.
A técnica (White-hat) Link-ísca tem o mesmo elemento central que a técnica (Black-hat) Fazenda-de-links. Em ambas a propagação dos links visa aumentar o PageRank™, e também, atrair visitantes para a sua página (ao ver o link, geralmente a pessoa clica, visitando a página). Essa visita, tem um alto grau de qualidade, porque ela já vem contextualizada. Vamos à um exemplo prático para ilustrar.



A citação linkada ao mesmo tempo que apresenta um voto à página (e como já mencionado aumentando o PageRank™ da página) te dá uma visita de qualidade, pois o usuário já sabe do que se trata o assunto, e visitará pois tem interesse no assunto.

Essa prática é White-hat (Chapéu-Branco) e totalmente fantástica, pois ela permite um rankeamento bom e duplo. O site que oferece o link citação dá ao usuário a oportunidade de obter mais informações sobre o assunto, e ao mesmo tempo dá um voto e outra visita ao webmaster do outro site. Temos apenas que lembrar que é recomendável incluir o código target="_blank" no link para não tirar o visitante do seu site, apenas proporcionar a ele que se contextualize no assunto do post/texto lendo o outro, sem abandonar a sua página. Eu tenho uma teoria de que o PageRank™, considera mais, sites que fazem citações às fontes. Ou seja, citar outras fontes aumenta não só o PageRank™ de quem está sendo citado, como de quem está citando. Nós sabemos que a estrutura do PageRank™ é mais complexa que um sistema simples de votos. Eu acho que existe uma proporcionalidade entre votos recebidos e votos dados. Se você dá muitos votos, recebe muitos. Já reparou que muitas páginas inserem no meio do texto links sobre diversos assuntos? Isso é muito comum em blogs. Muitos sites/blogs fazem essas citações/contextualizações inserindo, às vezes, links de páginas do próprio site. Essa prática é benéfica para o site pois quando o PageRank™ se altera (aumentando) ele aumenta em efeito cascata (vai aumentando o das páginas internas linkadas). Porém acredito que se um site se limita tão somente a oferecer links internos e não externos, ele não recebe tantos votos quanto podería receber. Entenda o meu raciocínio: Vamos supor que o meu blog, tem dois links internos em cada texto para artigos que eu escrevi no passado e só um para artigos de outrem. Então, quando o PageRank™ for atualizado, eu receberei somente pontos co-relacionados à votos que eu dei (no caso 1 voto). Então acredito que existe uma reciprocidade entre votos dados e recebidos. Esse é o estímulo a você linkar páginas externas com conteúdo útil e contextualizado. Então a magia do Link-Ísca se faz nascer. 1

Então, a melhor forma de ser citado é pesquisar, procurar, se informar, fazer bons textos e bem embasados para ser citado em outras fontes. Essa é uma estratégia que é ao mesmo tempo SEM (Marketing em Motores de Busca) e SEO(Otimização em Motores de Busca).




1. Esse raciocínio, é ainda, uma teoria não testada e comprovada empíricamente, ela se baseia em uma vivência, mas ainda não sofreu testes empíricos rigorosos para determinar sua completa veracidade.

SEO - Search Engine Optimization - Otimizacao em Motores de Buscas

Search Engine Optimization é um arranjo de métodos utilizados com o objetivo de melhorar o número e a qualidade de visitantes (para um determinado site) advindos de uma lista “natural” ou “orgânica” de um Motor de Busca. SEO é uma subdivisão do Marketing em Motores de Busca, o qual também inclui a parte de links patrocinados. O termo SEO também pode se referir à “Search Engine Optimizers” (Otimizadores de Motores de Busca) uma indústria de consultores que constroem projetos de otimização para seus clientes. Alguns especialistas, e até os Search Engine Optimizers, distinguem métodos usados pelos praticantes entre “white hat” (Chapéu Branco) SEO (métodos geralmente aprovados pelos Motores de Busca, como uma alocação eficiente de conteúdo no site tal que facilite ao spider indexar a página), ou “black-hat” (Chapéu Negro) SEO (truques como cloaking e spamdexing – spamdexamento). White hats alegam que métodos black-hat são uma tentativa de manipular os rankings dos mecanismos de busca de forma suja e desleal. Já os Black Hatters dizem que qualquer prática SEO é uma tentativa de manipular o ranking das buscas, e que os métodos que os White-Hatters usam são totalmente irrelevantes. Existem outros SEOs que rejeitam a existência de uma dicotomia entre Black e White hat .

Os Motores de busca exibem diferentes tipos de listagem na página de resultado de busca, incluindo Anúncios em Pay Per Click, inclusões pagas (inclusive o Ask Jeeves até pouco tempo atrás aceitava a listagem paga de sites em seu sistema) e a lista de resultados orgânicos. SEO objetiva principalmente alcançar os objetivos de um website, através da melhoria do número de vezes que o site aparece na lista principal, e da melhoria do ranking que o site aparece na lista de busca orgânica (para as palavras que mais se encontram ao objetivo – nicho – do site). Estratégias SEO, podem aumentar tanto o número, quanto a qualidade dos visitantes. Um visitante de qualidade é o que toma a atitude pretendida pelo webmaster, como efetuar uma compra, requisitar mais informações sobre determinado assunto, assinar um feed, clicar em um anúncio, etc. Search Engine Optimization é algumas vezes oferecido como um serviço isolado, ou como parte de uma estratégia de Marketing maior, que pode, muitas vezes, ser muito efetivo se incorporado ao processo inicial de desenvolvimento e desenho de um site. Quão mais os webmasters se tornam familiares aos benefícios do SEO, mais a demanda sobre serviços de SEO aumenta. Alguns SEOs “profissionais” atestam que SEO eventualmente poderá vir a integrar definitivamente o processo de desenvolmento de sites em um futuro próximo.

Em termos de competição, para algumas palavras chaves (que são muito buscadas) o custo de anúncios em Pay Per Click pode ser bem elevado. Através de um bom posicionamento na parte orgânica da lista de resultados, podemos ter o mesmo tráfego de qualidade, à um custo zero . Webmasters podem escolher otimizar os seus sites para a lista orgânica, se o custo de otimização for inferior que o custo de arcar com um programa de anúncios pagos como o Adwords.

Nem todos os sites tem objetivos iguais com a otimização em mecanismos de busca. Alguns sites procuram qualquer e todo tráfego que puder conseguir, e pode estar interessado em otimizar o seu posicionamento para frases triviais. Uma estratégia ampla de otimização em sites de busca pode funcionar para um site que possui um nicho bem amplo, como um periódico, um diretório, um fórum sobre assuntos gerais, ou um site que tem em seu sistema de afiliados baseado no modelo CPM [Cost per M (thousand)] de retorno financeiro. Contrastando ao supra exemplificado, alguns empreendedores tentam otimizar os seus sites para englobar muitas palavras chaves específicas à um determinado nicho, que indicam uma alta tendência à uma ação produtiva (compra, cadastro, assinatura, etc...). Uma otimização em sites de busca com um caráter mais amplo (englobando um campo muito geral) pode trazer uma série de problemas à esses sites, o que os estimula a se focar nas palavras chaves que o interessam. Por exemplo, uma otimização que acarrete essa generalidade pode trazer um tráfego excessivo (aumentando a banda no servidor, e com isso aumentando os custos), pode diminuir o número de vendas (pois o público alvo não seria diretamente atingido) ou diminuir os valores das vendas em termos absolutos. Então se concentrar em um tráfego direcionado pode gerar uma melhor qualidade do público em potencial , aumentando as vendas. Então a Otimização em Mecanismos de Busca pode ser muito efetiva se usada numa estratégia inteligente de marketing direcionada ao nicho do site.

P.S: Esse post é uma tradução para os non-english-speakers de um artigo do wikipédia.

O mesmo se encontra aqui: Wikipedia – What is SEO ?

Comentem! Deu um baita trabalho traduzí-lo, custa nada você comentar. É de graça (ainda...)

Brincadeira!

[update:] Só depois que eu traduzi isso tudo é que eu vi que tinha uma versão do wikipédia traduzida para o português. Não importa, o que vale é a intenção, e modéstia a parte a minha tradução é muito boa (acredito que melhor do que a de quem traduziu lá do wikipédia).